林氏木业家具怎么样？双十一床品类销冠用2.3万件爆款给出答案

发布时间：2025-04-15
编辑：钟怡婷

去年双十一，林氏木业凭借内容电商领域的创新突破，登顶抖音双十一床类品牌销量榜首位，以“爆款制造机”之姿展现行业标杆实力。其专供抖音的“黑天鹅床垫”上线仅97天即热卖2.3万件，平均每5分钟售出1件，卧室品类成交额同比增52%，单品爆发力堪称“出道即巅峰”。

为激活流量势能，林氏木业深度洞察平台规则，创新内容营销矩阵。平销日期间，品牌通过绿幕直播间打造“山河湖海”等沉浸式场景，使自然流量环比提升3倍；推出“牛马专场”主题直播，以办公室卖家具的差异化场景引发年轻群体共情，短视频栏目《100个家的送装日记》更获百万级播放量。大促期间，两场现象级直播“百吨汽车压床垫”与“珠江夜游”贡献GMV近400万，后者矩阵直播间成交额破730万，官方旗舰店单场观看人次超83万，直播间曝光次数380万+。

爆品打造背后是数据与供应链的协同作战。年初即启动的BI系统分析锁定软体床垫需求，研发团队攻克“五区独立袋弹簧”技术，推出黑色外观的“黑天鹅床垫”填补市场空白。供应链端采用“SOP+小额补单”模式，前置备货应对达人直播不确定性，最终实现30天热销破万件。矩阵账号分工配合、明星资源精准引流，更推动达播总成交额同比增121%，达成品牌与达人双赢。